Amélioration de la qualité et expansion du marché de consommation, développement innovant des méthodes de circulation

Amélioration de la qualité et expansion du marché de consommation, développement innovant des méthodes de circulation

- Série de rapports sur les réalisations de développement socio-économique depuis le 18e Congrès du Parti (VII)

Source : Office national des statistiques  

Publié au 22 septembre 2022  Nombre de mot : 4819

Depuis le 18e Congrès du Parti, sous la direction énergique du Comité central du Parti avec le Camarade XI Jinping comme noyau dirigeant, toutes les régions et tous les départements ont mis en œuvre des stratégies d’accroissement de la demande intérieure, lancé activement des politiques et des initiatives pour accroître la demande de consommation, et promu le développement du marché de consommation avec des réalisations historiques. Au cours des dix dernières années, la China a continué à prendre l'avantage du méga-marché, avec l’expansion constante des ventes sur le marché, l'optimisation et la mise à niveau de la structure de consommation, le renforcement continu du système commercial, le développement innovant des méthodes de circulation et l'amélioration marquée de l'efficacité de la circulation, la consommation est devenue le principal moteur de la croissance économique, avec l'émergence continue des résultats de la construction d'un nouveau modèle de développement.

I. Expansion régulière de la taille du marché et rôle fondamental croissant de la consommation

Depuis le 18e Congrès du Parti, l'économie chinoise est entrée dans une phase de développement de haute qualité, le revenu des résidents a continué à augmenter, la libération effective de la demande des consommateurs a fourni un fort soutien au développement et à la croissance du marché de consommation, et la consommation a continué à jouer le rôle fondamental de la croissance économique.

i. Forte dynamique de développement du marché de consommation et expansion de la taille de marché

Le marché de consommation a continué à croître en taille. Avec le développement de haute qualité de l'économie nationale, la croissance économique est restée dans une fourchette raisonnable, entraînant une augmentation régulière du revenu des résidents, était favorisée une augmentation soutenue de la capacité d'approvisionnement du marché, le marché de consommation est devenu de plus en plus actif, avec une croissance rapide de divers types de nouvelles consommations, le marché a continué à se développer pour atteindre de nouveaux sommets. Le total des ventes au détail de biens de consommation a dépassé 30 000 milliards de yuans en 2016 et 40 000 milliards de yuans en 2019 respectivement, pour atteindre un nouveau record de 44 000 milliards de yuans en 2021, soit 2,1 fois plus qu'en 2012.

La résilience du développement du marché de consommation est forte. En tant que pays en développement à forte population, la Chine a l'avantage d'un méga-marché, dont le développement du marché de consommation a présenté de grandes possibilités de développement, un grand potentiel et une grande résilience. Au début de 2020, le marché de consommation a été gravement touché par la COVID-19, et toutes les régions et tous les départements ont minutieusement mis en œuvre la décision et les dispositions du Comité central du Parti et du Conseil d'État pour coordonner la prévention et le contrôle de l'épidémie et le développement socio-économique, avec la reprise régulière de l’ordre de la production et de la vie sociale, et l’amélioration progressive des ventes sur le marché. En 2021, les ventes totales au détail de biens de consommation sociale ont augmenté de 12,5 % par rapport à l'année précédente, et de 3,9 % en moyenne en 2020 et 2021.

ii. Augmentation rapide des dépenses de consommation et rôle de principal moteur de la consommation dans la croissance économique

Le rôle fondamental de la consommation dans la croissance économique a été mis en évidence. En 2021, le taux de consommation finale en Chine était de 54,5 %, soit 3,4 % de plus qu'en 2012. Les dépenses de consommation finale des résidents ont maintenu une croissance relativement rapide. De 2013 à 2021, la croissance annuelle moyenne des dépenses de consommation des résidents a dépassé 9% et la part des dépenses de consommation des résidents dans les dépenses de consommation finale s’est stabilisée autour de 70%, dont 70,7% en 2021. La contribution annuelle moyenne des dépenses de consommation finale à la croissance économique a dépassé 50 % entre 2013 et 2021. Les dépenses de consommation finale en 2021 ont contribué à 65,4 % de la croissance économique, soit 51,7 % de plus que la formation totale de capital, en tant que le premier moteur de la croissance économique.

II. Développement ensemble des marchés urbains et ruraux et optimisation progressive de la structure régionale

Depuis le 18e Congrès du Parti, le réseau d'infrastructures dans les zones urbaines et rurales a été accéléré de manière intégrée, le mécanisme de la circulation du développement des régions rurales grâce à celui des villes et du développement intégré urbain-rural a été continuellement promu, l'efficacité de l'utilisation des installations de circulation et la commodité des services commerciaux ont été continuellement améliorés, les marchés de consommation urbains et ruraux ont connu une croissance constante. Dans le même temps, de grandes stratégies régionales et des stratégies de développement régional coordonnées ont été promues de manière intégrée, et les économies régionales se sont développées en coordination, entraînant une croissance coordonnée régionale du marché de consommation.

i. Croissance solide de la consommation dans les zones urbaines et stimulation efficace de la demande des consommateurs dans les comtés et les campagnes

Le marché de consommation dans les zones urbaines a maintenu une croissance régulière. Avec la croissance régulière des revenus des résidents urbains et ruraux, et l'offre de plus en plus abondante sur les marchés des marchandises, la capacité et la volonté de consommation des résidents ont été efficacement renforcées. L'accélération d'urbanisation a renforcé l'agglomération et le potentiel de la consommation dans les villes, notamment dans les zones urbaines. Dans le même temps, l'aménagement commercial de la ville a été optimisé, l'intégration des ressources commerciales a été renforcée et le marché urbain des biens de consommation a maintenu une bonne dynamique de développement. Les ventes au détail de biens de consommation dans les zones urbaines ont dépassé 27 000 milliards de yuans en 2021, avec un taux de croissance annuel moyen de 8,1 % entre 2013 et 2021.

Le marché de consommation des comtés et des zones rurales a connu une bonne croissance. Grâce à la promotion résolue de l'éradication de la pauvreté et à la mise en œuvre approfondie de la stratégie de redressement rural, le revenu des résidents ruraux a augmenté plus rapidement que celui des résidents urbains et leur écart relatif s'est réduit. Les marchés de consommation des comtés et des zones rurales, qui comprennent les bourg et les villages, ont été stimulés de manière efficace, leur potentiel de consommation a été exploré plus avant, leur rythme de développement s'est accéléré et leur part de marché a augmenté de manière significative. En 2021, les ventes au détail de biens de consommation dans les bourg et les villages ont atteint respectivement 10 800 milliards de yuans et 5 900 milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel moyen de 10,4 % et 9,8 % respectivement entre 2013 et 2021, soit des taux de croissance supérieurs de 2,3 % et 1,7 % au taux de croissance des ventes au détail de biens de consommation dans les zones urbaines ; la part des ventes au détail de biens de consommation dans les bourg et les villages combinés dans le total des ventes au détail de biens de consommation est passée de 34% en 2012 à 38% en 2021.

ii. Développement rapide du marché de consommation dans les régions du Centre et de l’Ouest avec une structure régionale de plus en plus coordonnée

La structure régionale du marché de consommation a été plus rationnelle. Le Comité central du Parti et le Conseil d'État ont coordonné et promu les grandes stratégies régionales telles que le développement coordonné de Pékin-Tianjin-Hebei, le développement de la ceinture économique du fleuve Yangtze, la construction de la Grande Baie de Guangdong-Hong Kong-Macao, le développement intégré du delta du fleuve Yangtze, ainsi que la protection écologique et le développement de qualité du bassin du fleuve Jaune, en promouvant solidement les stratégies de développement coordonné interrégional telles que la mise en valeur de l’Ouest, le redressement général du Nord-est, le décollage du Centre et le développement en premier de l’Est, l'aménagement spatial du développement régional a continué d'être optimisé, et l'équilibre et la coordination du développement régional du marché de consommation ont continué d'être renforcés. En termes de croissance par région, le marché de la consommation dans les régions du Centre et de l’Ouest a connu un taux de croissance plus élevé. De 2013 à 2021, les taux de croissance annuels moyens des ventes au détail de biens de consommation dans les régions du Centre et de l'Ouest étaient respectivement de 10 % et 9,7 %, avec des taux de croissance supérieurs de 1,6 % et 1,3 % au taux de croissance des ventes au détail de biens de consommation dans la région de l'Est, respectivement. La structure régionale est plus rationnelle en ce qui concerne la part des régions. En 2021, la part des ventes au détail de biens de consommation dans la région de l'Est dans le total national des ventes au détail de biens de consommation a passé de 52,5% en 2012 à 50,6% en 2021 ; les écarts entre la part des ventes au détail de biens de consommation dans les régions du Centre et de l'Ouest et la région de l'Est se sont réduits, passant de 30,7 % et 33,1 % en 2012 à 26,5 % et 29,6 % en 2021 respectivement.

III. Développement rapide de la nouvelle consommation et libération continue de la demande de consommation améliorée

Depuis le 18e Congrès du Parti, le développement rapide de nouvelles technologies telles que l'Internet, l'informatique en nuage et l'intelligence artificielle a permis aux nouvelles consommations caractérisées par de nouveaux modèles commerciaux tels que les achats en ligne et les paiements mobiles, de continuer à se développer, stimulant efficacement la dynamique du marché, faisant progresser régulièrement la transformation et la mise à niveau de la consommation et favorisant la consommation de services.

i. Consommation en ligne en plein essor et consommation écologique en augmentation

Le commerce de détail en ligne a continué à se développer rapidement. Avec l'application accélérée de la technologie de l'Internet, en particulier de l'Internet mobile, et l'amélioration continue du système de logistique et de distribution, les habitudes de consommation des résidents ont subi de profonds changements et les achats en ligne sont devenus un point de croissance important sur le marché de consommation. En 2021, le volume d'affaires total du secteur postal, qui a reflété le volume des activités de logistique express, a dépassé 1 300 milliards de yuans, avec un taux de croissance annuel moyen de plus de 50 % entre 2013 et 2021. Les ventes au détail en ligne de biens physiques ont atteint 10 800 milliards de yuans, soit une augmentation de 12 % par rapport à l'année précédente ; les ventes au détail en ligne de biens physiques ont représenté 24,5 % du total des ventes au détail de biens de consommation, soit une augmentation de 15,3 % par rapport à 2014. Les ventes au détail en ligne de biens physiques avaient une croissance annuelle moyenne de plus de 20 % entre 2015 et 2021. En particulier, en 2020, la vente au détail de marchandises en ligne a enregistré une croissance à contre-courant malgré la baisse des ventes au détail totales de biens de consommation, la vente au détail en ligne nationales de biens physiques s’est élevée à 9 800 milliards de yuans, soit une augmentation de 14,8 % par rapport à l'année précédente.

La consommation écologique était en forte croissance. Avec la pénétration croissante du concept écologique et l'optimisation et l'amélioration de la capacité d'approvisionnement du marché, la consommation de produits écologiques à faible consommation d'énergie, à émissions de carbone réduites et à faible émission de carbone a augmenté rapidement et la reconnaissance du marché des produits connexes a continué à croître. Selon l'Association des concessionnaires automobiles de la Chine, environ 3 millions de voitures particulières à nouvelle énergie ont été vendues en 2021, soit plus de 25 fois plus qu'en 2015, avec une croissance annuelle moyenne de plus de 70 % entre 2016 et 2021 ; plus de 17 millions de voitures d'occasion ont été vendues en 2021, soit 3,7 fois plus qu'en 2012, avec une croissance annuelle moyenne de plus de 14 % entre 2013 et 2021.

ii. Optimisation et mise à niveau de la structure de consommation et bonne croissance de la consommation de produits en vrac

La consommation améliorée a augmenté plus rapidement. Avec la croissance régulière des revenus des résidents et l'amélioration continue de l'offre sur le marché, la structure de consommation des résidents a été progressivement améliorée, l'amélioration de la qualité est devenue plus importante dans la consommation de produits, et les consommations diversifiées, personnalisées et de qualité des résidents ont continué à augmenter. En 2021, dans les ventes au détail de biens des entreprises au-dessus de la taille désignée, les ventes au détail de produits cosmétiques et d'équipements de communication ont augmenté toutes deux de plus de 10 % par rapport à l'année précédente, soit 1,2 % et 2,5 % de plus qu'en 2012. Les magasins spécialisés de marque pour répondre à la demande de consommation de qualité se sont développés plus rapide. En 2021, il y avait plus de 33 000 magasins spécialisés de marque dans les entreprises de vente au détail au-dessus de la taille désignée, soit une augmentation de plus de 10 000 par rapport à 2012 ; le nombre de magasins spécialisés de marque a augmenté à un taux annuel moyen de plus de 6 % entre 2013 et 2021 avec une croissance annuelle moyenne des ventes de plus de 10 % entre 2013 et 2021.

Le renouvellement de la consommation de voitures est accéléré. Grâce à des mesures politiques telles que l'échange de vieilles voitures contre des neuves, l'octroi d'avantages aux agriculteurs en allant à la campagne et l'accélération de la mise au rebut des voitures usagées, la demande de consommation de voitures dans les régions urbaines et rurales a été continuellement stimulée et libérée, et la possession de voitures a continué à augmenter. Près de 300 millions de voitures civiles ont été possédées à l'échelle nationale à la fin de 2021, avec un taux de croissance annuel moyen de 11,6 % entre 2013 et 2021. En 2021, il y avait 41,8 voitures domestiques pour 100 ménages, soit 2,5 fois plus qu'en 2013. Les ventes au détail de produits automobiles des entreprises au-dessus de la taille désignée ont dépassé 4 300 milliards de yuans, soit environ 10 % du total des ventes au détail de biens de consommation. Dans le même temps, la recherche par les consommateurs de performances de qualité a continué à augmenter, avec une forte demande de reprises de voitures haut de gamme avec une bonne vente des MPV, SUV et d'autres modèles.

iii. Nouveaux centres de consommation de services et croissance rapide de la consommation d'aliments et de boissons

Le marché de consommation de services était en pleine expansion. Du côté de la demande, l'amélioration constante du niveau de vie des résidents a stimulé leur demande de consommation de services, la culture et le divertissement, les loisirs et le tourisme, l'éducation et la formation, la santé et le bien-être et d'autres services sont devenus progressivement de nouveaux centres de consommation. Du côté de l'offre, l'industrie des services modernes a accéléré son développement, la qualité et le raffinement des services ont été améliorés, l'offre sur le marché de services de haute qualité pour l'expérience et le goût a été élargie, et l'offre sur le marché des services a été efficacement renforcée. La libération continue de la demande de consommation de services des résidents a fait de la consommation de services un aspect important de la mise à niveau de la structure de consommation. De 2013 à 2021, les dépenses de consommation par habitant pour l'éducation, la culture et le divertissement ont augmenté à un taux annuel moyen de plus de 8 %, dont une augementation de 27,9 % en 2021 par rapport à l'année précédente ; les dépenses de consommation par habitant pour les transports et les communications ont une croissance annuelle moyenne de 9%, dont 14,3% en 2021. En 2021, la proportion des dépenses de consommation de services par rapport aux dépenses totales de consommation par habitant était de 44,2 %, soit 4,5 % de plus qu'en 2013.

La consommation d'aliments et de boissons s’est développée relativement rapide. En 2021, le revenu d'aliments et de boissons a dépassé 4 700 milliards de yuans, soit 2 fois plus qu'en 2012, avec un taux de croissance annuel moyen de 7,7 % entre 2013 et 2021. Avec l'augmentation continue de la pénétration de l'Internet, en particulier de l'Internet mobile, les services de restauration à emporter ont connu une croissance rapide ces dernières années, le taux de croissance annuel moyen du chiffre d'affaires des services de distribution de restauration et de livraison de plats à emporter pour les entreprises au-dessus de la taille désignée a dépassé 15 % entre 2019 et 2021, dont le taux de croissance a dépassé 30 % en 2021 par rapport à l'année précédente, avec un taux de croissance nettement plus rapide que le niveau global de l'industrie de la restauration.

IV. Résultats de l’édification du système de circulation commerciale, et promotion du développement de haute qualité du marché de consommation

Depuis le 18e Congrès du Parti, l’édification du système commercial a continué à progresser, la culture des acteurs du marché dans le secteur commercial a été efficace, et les opérations en chaîne, les marchés d'échange de marchandises et les systèmes de réseaux de circulation à plusieurs niveaux ont continué à se développer. « Internet plus » et d'autres nouveaux modèles ont aidé à améliorer la qualité et l'efficacité des opérations commerciales, l'efficacité de la circulation du commerce est améliorée.

i. Progrès réguliers de l’édification de systèmes commerciaux et augmentation continue du niveau de numérisation des entreprises commerciales

Le nombre d'acteurs du marché dans le secteur commercial a augmenté rapidement. La réforme de « rationaliser le gouvernement, déléguer le pouvoir et améliorer les services gouvernementaux » a été menée en profondeur, l'environnement commercial a été considérablement amélioré, la dynamique des acteurs de marché a été fortement stimulée, dont le nombre a augmenté de manière significative. À la fin 2021, il y avait plus de 9,3 millions de personnes morales du commerce de gros et de détail, soit environ 3,5 fois plus qu'en 2012, avec un taux de croissance annuel moyen de plus de 15 % entre 2013 et 2021 ; plus de 570 000 personnes morales de l'hébergement et de la restauration, soit environ 3 fois plus qu'en 2012, avec un taux de croissance annuel moyen de plus de 13 % entre 2013 et 2021. Le nombre croissant d'acteurs dans le secteur de la circulation commerciale a reflété l'optimisation continue de l'environnement du marché et a contribué à renforcer la dynamique du marché de consommation.

La transformation numérique des entreprises commerciales a continué à progresser. L'application large et profonde des technologies de l'information de nouvelle génération telles que l’informatique en nuage, le big data, l'Internet des objets, l'Internet mobile, a fourni une garantie technique pour la transformation du secteur de la circulation commerciale. Les acteurs du marché dans le secteur de la circulation commerciale ont pris l'initiative d'adopter la technologie de l'information de l’Internet, accélérant le développement des ventes en ligne, de la livraison à emporter et d'autres modèles commerciaux, avec l'émergence de modèles commerciaux « Internet plus » et l'augmentation significative du nombre d'entreprises menant des activités sur l’Internet. En 2021, plus de 40 000 personnes morales du commerce de gros et de détail, de l'hébergement et de la restauration au-dessus de la taille désignée ont exercé des activités sur l’Internet, représentant 12,4 % des entreprises au-dessus de la taille désignée, soit une augmentation de 6,5 % par rapport à 2012. La transformation numérique des entreprises commerciales a aidé à la croissance de leurs ventes. En 2021, les ventes (chiffres d'affaires) des entreprises du commerce de gros et de détail, de l'hébergement et de la restauration au-dessus de la taille désignée réalisant des activités sur l’Internet ont augmenté de plus de 20 % par rapport à l'année précédente.

ii. Diversification des acteurs de l'offre du marché et émergence de nouveaux modèles commerciaux

Le développement des entreprises commerciales en chaîne et l’expansion des marchés d'échange de marchandises ont été promus de manière ordonnée. Avec le développement rapide de nouveaux modèles commerciaux, les entreprises en chaîne et les marchés d'échange de marchandises ont maintenu une croissance régulière. Les entreprises en chaîne ont continué à croître en taille. En 2021, le nombre total de magasins de détail en chaîne était de 292 000, soit une augmentation de 51,6 % par rapport à 2012 ; leurs ventes de marchandises ont augmenté de 8,3 % par rapport à 2012. Le nombre total de restaurants en chaîne était de 43 000, soit 1,4 fois plus qu'en 2012 ; leur chiffre d'affaires a augmenté de 96,8 % par rapport à 2012. Les économies d'échelle sur les marchés d'échange de marchandises ont continué à augmenter. En 2021, il y avait au total 3 753 marchés d'échange de marchandises dont le chiffre d'affaires annuel était de plus de 100 millions de yuans, le chiffre d'affaires moyen des ménages est passé de 1,79 milliard de yuans en 2012 à 3,08 milliards de yuans en 2021 [1].

Les complexes commerciaux urbains et de magasins de proximité se sont développés rapidement. Le système de réseau de circulation urbain à plusieurs niveaux, avec des quartiers d'affaires centraux et des zones commerciales comme noyau et des entreprises communautaires comme base, a continué d'être construit. Les grandes installations commerciales telles que les complexes commerciaux ont significativement augmentées. À la fin de 2021, il y avait 21 700 complexes commerciaux urbains, soit 612 de plus qu'en 2015. Un total de 331 000 commerçants exploités de manière indépendante dans les complexes commerciaux urbains, soit une augmentation de 65,1 % par rapport à 2015. Les ventes totales réalisées par les commerçants des complexes commerciaux urbains (y compris les ventes de marchandises au détail, le chiffre d'affaires des restaurants et des commerçants de services) ont dépassé 1 000 milliards de yuans, soit une augmentation de plus de 90 % par rapport à 2015. Les services de vie dans la communauté étaient plus pratiques. À la fin de 2021, il y avait plus de 2 000 magasins de proximité des personnes morales au-dessus de la taille désignée, avec un taux de croissance annuel moyen de plus de 10 % entre 2013 et 2021.

iii. Réduction progressive du coût de la circulation commerciale et amélioration de l'efficacité de la circulation

Les coûts d'exploitation des entreprises commerciales ont diminué. Les mesures politiques telles que les réductions d'impôts et de taxes ont continué à porter leurs fruits, faisant baisser les taux de dépenses d'exploitation et réduisant le poids de la dette pour les entreprises commerciales. En 2021, le taux de coût (frais de vente, frais administratifs et frais financiers par rapport au revenu de l'activité principale) des entreprises du commerce de gros et de détail au-dessus de la taille désignée était de 4,7 %, soit 0,6 % de moins qu'en 2012 ; et le taux d'endettement de 72,2 % à la fin de 2021, soit une baisse de 1 % par rapport à la fin de 2012.

L'efficacité opérationnelle des entreprises commerciales a nettement augmenté. Avec l'augmentation du niveau des technologies de l'information et l'approfondissement progressif de l'application des nouvelles technologies et des nouveaux modèles, l'efficacité opérationnelle des entreprises commerciales a continué à s'améliorer. De 2013 à 2021, le nombre de rotations des actifs courants des entreprises du commerce de gros et de détail au-dessus de la taille désignée est resté généralement élevé, notamment 2,7 fois en 2021, soit 0,2 fois plus que l'année précédente et 0,1 fois plus que le niveau moyen entre 2013 et 2020 ; le revenu commercial par habitant des entreprises du commerce de gros et de détail au-dessus de la taille désignée en 2021 était nettement supérieur à celui de 2012, et a dépassé 5 millions de yuans par personne et par an entre 2013 et 2021.

Depuis le 18e Congrès du Parti, la taille du marché de consommation en Chine a continué à s'étendre, la structure de consommation a été optimisée et améliorée, de nouvelles industries et de nouveaux modèles ont apparu, et l'efficacité de la circulation a été considérablement améliorée. Toutefois, il existe encore de nombreuses difficultés et de nombreux blocages dans le développement du marché de consommation qui ont limité la libération du potentiel de consommation des résidents, et les mécanismes institutionnels pertinents devaient encore être améliorés. À l'avenir, avec la mise en œuvre approfondie de la stratégie d'accroissement de la demande intérieure, la construction accélérée d'un nouveau modèle de développement fondé sur la circulation intérieure, les doubles circulations intérieure et internationale se complétant l’une l’autre, et l’amélioration du système complet de la demande intérieure, la taille du marché de consommation continuera à s'étendre, la transformation et la mise à niveau seront approfondies, et le rôle fondamental de la consommation dans le développement économique continuera à être consolidé et renforcé.

Note :

[1] Les données de 2021 sur les magasins et de restaurants en chaîne et les marchés d'échange de marchandises de plus de 100 millions de yuans sont issues des rapports annuels.